无论是企业文化,还是产品价值,显然都已经注入到近800万用户的内心。
大家也都深知,东风Honda产业链强大,技术储备充足,市场根基稳固……可这样就够了吗?
答案显然是否定的!
要知道,当前的汽车市场格局,已经衍生了两条主要的竞争赛道:
第一,传统燃油车赛道,如今正处于挤压式的内卷竞争中,很难再起波澜;
第二,新兴的新能源赛道,传统的三大件不再是核心,电动化和智能化才是主旋律。
从消费诉求来看,新能源赛道已经开始占据主流,而东风Honda与很多合资车企一样,都积极面临新的抉择和挑战。
都说机会是留给有准备的人,可迈出第一步的勇气也很重要,在这一方面,东风Honda显然比其它合资车企“觉醒”得更早。
9月21号,东风Honda以【Stay Ahead】之名发布能源汽车品牌“灵悉”,同时亮相了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象。
为什么说东风Honda“觉醒”得更早?
合资品牌推动电动化转型已经不是一件稀奇事,可它们大都基于原有的品牌和渠道去进行产品布局,这样的改革往往不系统、不彻底。
像东风Honda推出独立的新能源汽车品牌,在汽车行业还属于首次。
灵悉品牌的到来,不仅将开启东风Honda电动化转型的新篇章,也将开创“新合资时代”的电动化转型新模式。
东风本田汽车有限公司副总经理潘建新
活动现场,东风本田汽车有限公司副总经理潘建新表示:现在到了新合资时代,东风本田决定打出先手,通过灵悉探索合资品牌的新模式,继续做车市的引领者。
“在一起,才是我们”代表什么?
所以,在一起,才是我们——这是东风Honda在品牌焕新之际发出的宣言,但我们该怎么去理解这句话呢?
这里引用东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋的话:“东风Honda的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品,从过去到未来,东风Honda始终会与用户携手前行。”
东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋
没错,关键词就是“用户”,基于用户需求出发去塑造全新的产品和服务体系,这便是灵悉品牌想要传达的价值理念。
东风本田汽车有限公司副总经理潘建新也表示:“我们将时刻与用户同频同行,践行‘与你心有灵悉,激活人生喜悦’的品牌愿景,带着更强大的能量去驰骋、去创造,携手进阶精彩新征程。”
具体如何体现以“用户”为中心?
想要真正和用户站在一起,不能只是单纯地喊口号,还要让大家看到实际的行动和规划,那么灵悉品牌是如何体现的呢?
首先在品牌层面,东风Honda赋予了灵悉品牌全新的LOGO与形象,其中标识的设计灵感源于“疾飞鸟”,此举有意贴合了中国传统文化。
结合现代高端时尚美学的“灵悉青”色彩,让整个LOGO兼具了时尚与智能的出行烙印,给用户呈现出年轻自如、科技智能的电动化品牌形象。
在服务层面,伴随着全新品牌以及全新价值理念,东风Honda在销售和服务渠道上也将会全面升级。
具体将以销售为中心的特约店,进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间。
同时它还将提供全能管家、全面透明、全时守护、全速维保、全优质保、全心甄选6大服务承诺。
对于用户来说,这些承诺的含金量是显而易见的,毕竟它们都是依托于东风Honda长久以来建立的服务品牌根基。
有了全新的品牌形象,也有了全新的服务体系,那么接下来要落实的便是产品层面,这也是消费者真正关心和期待的。
对此,灵悉品牌推出了首款概念车型——灵悉L,不知道大家是不是跟我一样,第一次看到这台车就被它极具个性的设计吸引到了。
这还是我们印象中的本田吗?实际上,这是东风Honda首次由年轻团队主导设计的新能源概念车。
它想要传递给消费者的信息也很简单,那就是用年轻设计师的个性化创作,去回应用户个性、前卫的产品需求。
而在核心的技术层面,立足东风Honda 20年的技术积累,灵悉的产品也将延续高效率、高安全和高品质的技术底蕴。
具体包括安全高效的灵悉智能数字电动平台,提供安心舒适人机共驾的灵悉DRIVE智驾系统,沉浸式智能化的灵悉SPACE智趣座舱。
可以预见的是,灵悉首款量产车将拥有全新的销售和服务渠道,并具备高品质与可靠性。此外,它还会以极致个性、纯粹乐趣和安心守护,给予年轻用户优质的电动出行新体验。
写在最后
据悉,灵悉品牌的首款量产车将于2024年正式推向市场。而接下来的三年,灵悉将每年推出一款新品,涵盖轿车、SUV 等细分市场。
而从整个电动化战略来看,伴随着灵悉的发布,东风Honda将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心,构建起EV、HEV、PHEV新能源技术路线的全域布局。
这里需要强调的是,面对传统燃油车和新能源两条赛道,东风Honda现在做的,并不是简单的取舍。
灵悉的推出,是东风Honda想以崭新的电动化品牌形象,去全力冲刺新能源市场。至于传统燃油车,它也会持续去巩固优势。